好萊塢傳真－NFL的夢幻經濟 創轉播、遊戲百億產值

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2013-09-12 工商時報

　NFL美式足球是北美4大職業運動之一，也是全球商業價值最高的體育聯盟。富比世雜誌（Forbes）估算，今年可望是NFL自1991年以來財務狀況最好的一年，年收入從2006年的65億美元，攀升至今年的92億美元，NFL特許權價值飆升至12億美元，比去年同期增長5％，過去7年躍升了30％。

　在同期間，NFL球員平均年薪從170萬美元增加到200萬美元；美國企業每年支付NFL的廣告費超過10億美元，占美國4大體育聯盟整個贊助資金的40％。

　即便面對一項由4,500名球員提出，針對球員頭部受傷補償的集體訴訟，和解賠償在未來17年內將付出高達7.65億美元，NFL的前景仍被看好。

　據Nielsen調查，NFL聯賽轉播獨霸電視台，去年10大收視最高的節目排行中囊括前8名，而且觀眾人口跨越族群、收入、政治或性別等差異，是美國電視公司的重要財源。

　不久前，時代華納有線電視公司（Time Warner Cable）和哥倫比亞廣播電視臺CBS，因轉播費談判僵持不下，CBS及旗下Showtime電影頻道、CBS運動網及其他有線頻道、地方電視台在Time Warner斷訊後，紐約、洛杉磯、達拉斯共計超過300萬訂戶長達一個月沒有轉播可看，據稱，雙方和解最大原因之一就是NFL常規賽季即將開始。

　NFL的電視廣播權利金也高，2013年電視轉播權利金收入達204億美元，廣告收入也可觀，總決賽「超級盃」的收視率調查年年居冠，今年初超級盃電視轉播一支30秒電視廣告，價格飆到370∼380萬美元。

　NFL形象授權也很成功，衣服、運動用品、紀念品等消費商品，與視頻遊戲市場都穩定成長，NFL以精製商品來包裝行銷美式足球，以娛樂節目的形式製作及推廣球賽，是其在商業成功的主因。

　NFL的經濟奇蹟

　近年，還有一項NFL經濟奇蹟，就是「夢幻足球」（Fantasy Football）。

　夢幻體育（Fantasy Sports）統稱為一個比賽式的互動遊戲，與現實的職業運動有直接密切關聯；在其中，玩家扮演虛擬職業球隊的總經理，任意從各球隊現役的職業球員挑選出來，組成心中的「夢幻隊伍」與其他球隊競爭，然後依照現實賽事中各球員表現積分，大多是付費參賽，夢幻足球又是最熱門的一項運動。

　據市場研究事務所IBISWorld的報告，夢幻體育產業價值約12億美元，現在至少有270多家由熱愛運動的百姓經營、專門靠夢幻隊伍賺錢的企業。

　夢幻足球的規則最早始於1963年，由奧克蘭Raiders隊合夥人之一Wilfred Winkenbach、前公關經理Bill Tunnell和記者Scotty Stirling在紐約劃出雛形，曾是極端美式足球迷的怪咖消遣，現在則是流行流更廣，隨網路化增長，加上ESPN、Yahoo、CBS和NFL等推出自家的Fantasy Football遊戲，玩家能夠在線上透過這些運動專業網站，完整地追蹤、核對、分析統計數據，省去很多麻煩，也能更有效率地執行遊戲。

　比一般球迷花更多錢

　據夢幻體育行業協會FSTA透露，有55％的玩家因為玩夢幻體育而收看更多電視球賽直播，到球賽現場觀看的比例也增加，每人每賽季多看0.22至0.57場買門票的NFL球賽，比一般體育迷在球場花更多錢。

　Fox Buisness報導，夢幻足球每年有10億多美元商機，可帶動遊戲類公司獲利，連保險經紀、律師，甚至獎杯製造商都分一杯羹。

　FantasySportsInsurance.com、Fantasy Player Protect等網路保險公司，新增「夢幻體育保險」投保項目，讓玩家以高價「徵召」來的球員，在正式比賽中受了傷時，能有所保障，一般是針對被保球員錯過9場以上比賽做補償；這裡律師也有用武之地，SportsJudge.com是幫人解決在夢幻體育遊戲糾紛的網站；此外，專門為夢幻聯賽設計獎杯也是新興的相關行業。

為了看今年賽季的NFL轉播花了200美金買NFL Game Pass來看...
又到了每周日半夜不睡覺的日子...
不過在台灣支持這項運動很孤單...同好真的不多...